Lukers
Sistema de Movimiento & Video Marca para Retail
Un glow up para las mejores marcas.
Nos asociamos con Lukers, un minorista de moda centrado en ofrecer «Grandes marcas a grandes precios», a través de una serie de proyectos que revelaron la oportunidad de crear un sistema de movimiento singular. Para conseguirlo, necesitábamos construir un sistema modular con un banco de activos cohesivo para todas y cada una de las campañas futuras.
El resultado fue un sistema de movimiento dinámico que permitió al equipo de Lukers garantizar la coherencia de la identidad y una producción del más alto nivel. Y, con este sólido sistema, creamos un vídeo de lanzamiento breve y atractivo para la marca.
2024
El brillo es el camino
Exploramos varios tratamientos de identidad para reflejar su marca premium y su amplio catálogo. Nos sumergimos en el ecosistema de Lukers, analizando toda la plataforma de la marca, desde los activos principales hasta las campañas anteriores.
Por el camino, estudiamos varias formas de hacer evolucionar la marca, estudiando cómo visualizar cada aspecto a través de las primeras etapas de los moodboards, los tratamientos de diseño y las pruebas de movimiento. Refinamos nuestras ideas de forma holística, contrastando cada elemento y expresión con los demás para asegurarnos de que funcionaban en armonía y tenían sentido para seguir adelante.
Mucho brillo
Inspirado en el resplandor, un movimiento intermitente de barrido está en el centro de la identidad de movimiento, dando mayor significado a los mensajes, las imágenes y más allá. Esto sirve de hilo conductor para todas las piezas de comunicación de la marca.
Nuestro banco de recursos final incluía logotipos, tercios inferiores y mensajes de campaña con una amplia gama de aplicaciones futuras.
Un glow up
Nos centramos en ampliar el nuevo lenguaje visual con un sistema de movimiento diseñado para deleitar y mostrar una gran marca a precios excelentes a partes iguales.
Junto con un sólido sistema de movimiento, creamos un vídeo gráfico de 30 segundos para su presentación en sociedad, centrándonos en sus vibrantes colores para añadir una dimensión tangible a un ámbito que a menudo se considera etéreo.
Diseñamos los fotogramas y animamos las escenas buscando el equilibrio adecuado entre gráficos claros y lúdicos, utilizando el color, la tipografía, el vídeo y la fotografía, superponiendo textos sobre imágenes y viceversa, aprovechando la tensión entre el espacio en blanco y las áreas de texto.
Queríamos sobrepasar los límites para representar lo que es Lukers.